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Local SEO
Um bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, lokal relevante Inhalte zu erstellen.
Durch solche Inhalte erkennt Google, dass Ihre Webseite für Nutzer in Ihrer Region relevant ist.

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dass Ihre Webseite in den regionalen Suchergebnissen schnell an Sichtbarkeit gewinnt.
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Regionale Suchanfragen
Stellen Sie sich die folgenden Szenarien vor: Sie planen den nächsten Kindergeburtstag und fragen sich, wo Sie einen wunderschönen Geburtstagskuchen finden können. Oder Sie benötigen rechtlichen Beistand und suchen nach einem Anwalt. Vielleicht sind Sie aber auch auf der Suche nach dem nächstgelegenen Supermarkt. In solchen Momenten greifen Sie einfach zu Ihrem Smartphone, geben Ihre Anfrage ein und lassen sich die Geschäfte in Ihrer Nähe anzeigen. Sie achten dabei auf positive Bewertungen und wählen dann aus, ob Sie mit dem Fahrrad, dem Auto oder zu Fuß dorthin gelangen möchten – unterstützt von Google Maps für die Navigation.
Früher spielte der Standort einer Stadt eine entscheidende Rolle bei den Suchergebnissen. Doch das hat sich heute geändert. Abhängig vom Standort des Nutzers können die Suchergebnisse stark variieren. Für Android gibt es sogar Apps, die den GPS-Standort manipulieren können und somit einen Test ermöglichen. Die immer stärkere Lokalisierung der Suchergebnisse hat Vorteile für lokale Unternehmen. Der Wettbewerb um Kunden wird dadurch einfacher, da sie mit weniger Unternehmen konkurrieren müssen.
Für wen ist Local SEO relevant?
Es ist wichtig, dass Unternehmen jeder Größe, die ihre Kunden vor Ort bedienen oder einen Kundenstamm haben, online präsent sind. Dies gilt nicht nur für Anwälte, Ärzte oder Restaurants, sondern auch für Agenturen oder regionale Zweigstellen großer Unternehmen. Wenn Sie eine physische Adresse haben und möchten, dass Menschen zu Ihnen kommen, ist es entscheidend, in den lokalen Suchergebnissen gut platziert zu sein.
Was bedeutet der Begriff „Local Pack Results“?
Der Begriff „Local Pack“ bezieht sich auf die drei lokalen Geschäfte, die von Google als am relevantesten für die Suchanfrage angesehen werden. Laut einer Studie von Moz entfallen 33 % der Klicks auf ein Suchergebnis innerhalb des Local Packs, während 40 % auf ein organisches Suchergebnis klicken.


Ergebnisse der Suchanfrage nach ‚Italianische Restaurant:
Das obige Bild zeigt eine gängige lokale Suchanfrage. Oben befindet sich das sogenannte ‚Snack Pack‘, während unten die organischen Suchergebnisse angezeigt werden. Interessanterweise unterscheiden sich die Ergebnisse im ‚Snack Pack‘ deutlich von denen in der organischen Suche.
Was können wir daraus lernen? Es ist wichtig, in beiden Suchergebnissen eine gute Positionierung zu erreichen.
Welche Faktoren beeinflussen das Ranking?
Es gibt offiziell keine gesicherten Informationen, aber laut einer Studie von Moz gibt es acht Rankingfaktoren, die bei der lokalen Suche eine Rolle spielen:
- Google My Business Signale (Entfernung, Kategorien, Keywords usw.)
- Link Signale (Inbound Ankertext, Domain-Autorität usw.)
- Bewertungen (positiv/negativ, Häufigkeit der Bewertungen usw.)
- On-Page Signale (Keywords im Titel, Domain-Autorität)
- NAP oder Citation Signale (einheitliche NAP-Daten, Einträge in Branchenbüchern)
- Nutzer-Signale (CTR, Klicks für Anrufe auf Mobilgeräten usw.)
- Personalisierung
- Soziale Signale (Facebook, Twitter, Instagram usw.)
Eine grundlegende Voraussetzung besteht darin, dass eine Webseite mobilfreundlich ist.
Mehr als drei Viertel aller lokalen Suchanfragen erfolgen heutzutage über Smartphones und Tablets. Daher ist es äußerst wichtig, sicherzustellen, dass die Landingpages auch für diese Geräte optimiert sind. Neben dem Mobile-friendly-Test gibt es zwei grundlegende Regeln, die beachtet werden sollten:
Verzicht auf Flash: Flash wird von iOS und Android nicht unterstützt und sollte daher vermieden werden.
Responsive Design: Das Design der Landingpages sollte sich an die jeweilige Bildschirmgröße anpassen, um eine optimale Darstellung von Texten, Buttons und Formularen zu gewährleisten.
Ein My Business Account ist unverzichtbar für den Erfolg von Local SEO
Um von Google offiziell als Geschäft oder Unternehmen anerkannt zu werden (obwohl der Algorithmus dies wahrscheinlich schon weiß), ist es erforderlich, ein Profil bei Google My Business (GMB) anzulegen.
Das GMB-Profil ermöglicht es Ihnen, eine Vielzahl von Informationen einzutragen, darunter die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen, Kontaktdaten, eine Geschäftsbeschreibung, Kategorien und Öffnungszeiten.
Ein wesentlicher Bestandteil des lokalen Suchmaschinenmarketings besteht darin, das GMB-Profil möglichst aktuell und präzise zu halten. Dadurch erhöhen sich die Chancen, im Local Pack angezeigt zu werden. Das Profil sollte vertrauenswürdig, attraktiv und ansprechend gestaltet sein, um möglichst viele Klicks zu generieren. Google My Business ist zwar äußerst leistungsstark, aber nur ein Beispiel für das, was als „NAP“ bezeichnet wird.
Lokale Erwähnungen oder NAP-Einträge in Branchenverzeichnissen und Verzeichnissen
Der Begriff „Local Citation“ bezieht sich auf die Nennung eines Unternehmens zusammen mit seinen lokalen Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) im Internet. Einträge in lokalen und themenspezifischen Branchenverzeichnissen spielen eine enorm wichtige Rolle für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Dabei spielt es für Google keine Rolle, ob Sie einen kostenlosen Eintrag haben oder für einen erweiterten Eintrag bezahlen. Neben der Reichweite, die ein Firmeneintrag über diese Verzeichnisse erzielt, ist er für Google ein wichtiges Signal für die Bekanntheit Ihres Unternehmens im Internet.
Es ist ratsam, die Schreibweise bei allen Unternehmenseinträgen zu überprüfen, und zwar bei:
- Das Örtliche
- Yelp
- Das Telefonbuch
- Gelbe Seiten
- 11880
- KennstDuEinen
- way2business.de
- pointoo.de
- yellowmap.de
- Branchenspezifische Plattformen wie „Jameda“ für Ärzte oder „Kununu“ für Arbeitgeber
Content für Local SEO
Texte für Local SEO sollten einen regionalen Bezug haben, und dies sollte sich an verschiedenen Stellen auf der Seite widerspiegeln:
- Im Titel-Tag,
- In den Hx-Überschriften,
- Im IMG Alt-Attribut.
Es ist wichtig, das jeweilige Keyword in Kombination mit dem Ort zu verwenden. Texte, die auf den Ort zugeschnitten sind, sprechen auch die Nutzer stärker an. All dies wird durch Maßnahmen aus dem Online-Marketing abgerundet, um Reichweite zu erzielen.
Schema.org und seine Bedeutung für lokale Unternehmen
Schema.org ist ein kollaboratives Projekt, das von Google, Microsoft und Yahoo! ins Leben gerufen wurde. Das Hauptziel dieses Projekts besteht darin, die Informationen auf Webseiten besser zu verstehen, um den Nutzern verbesserte Suchergebnisse zu liefern. Unternehmen haben die Möglichkeit, relevante Informationen wie Firmennamen, Adresse, Telefonnummer, Koordinaten, Zahlungsmethoden und mehr zu kennzeichnen. Strukturierte Daten spielen eine wichtige Rolle als Ranking-Kriterium. Durch sie können Suchmaschinen die Inhalte korrekt definieren und für lokale Suchen nutzen. Es ist jedoch ratsam zu prüfen, ob der zusätzliche Aufwand gerechtfertigt ist, da nicht alle Content-Management-Systeme dies unterstützen. Dennoch empfehlen wir, es zu nutzen, da Google die Webseite höchstwahrscheinlich belohnen wird.
Lokale Unternehmen und ihre Präsenz in den sozialen Medien
Auch der Google-Algorithmus erfasst Signale aus verschiedenen sozialen Medien wie Facebook, Twitter und anderen. Dazu zählen Likes, Shares oder Tweets. Diese „Social Signals“ spielen auch bei lokalen Suchergebnissen eine wichtige Rolle.
Selbst wenn Sie keine eigenen Social-Media-Kanäle haben, können Sie Ihren Besuchern ermöglichen, Ihre Inhalte zu liken und zu teilen, indem Sie sie aktiv dazu ermutigen. Die Einbindung ist relativ einfach. Hier sind drei Beispiele für das Teilen einer Website mittels Textlink:
- Verwenden Sie Sharing-Buttons von Facebook, YouTube, Google+, Xing und Linkedin.
- Hier ist ein Beispiel für Sharing-Buttons.
Obwohl Social-Media-Kanäle offiziell keine direkten Rankingfaktoren sind, sind sie dennoch ein integraler Bestandteil und runden das Gesamtbild Ihrer Webseite ab.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das Erstellen einer Facebook-Seite oder eines Twitter-Accounts allein, nur um in der lokalen Suche besser zu erscheinen, ohne regelmäßige Aktualisierungen und Pflege, kontraproduktiv sein kann. Wenn auf diesen Kanälen nichts passiert, keine Interaktionen oder neuen Beiträge stattfinden, sendet dies kein positives Signal an den Suchalgorithmus. Daher ist es entscheidend, vorab sorgfältig zu überlegen, ob dieser Schritt für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.
Checkliste zur Optimierung für lokales SEO
Hier sind einige Tipps, um in der lokalen Suche relevant zu sein:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen in allen Kanälen einheitlich sind.
- Ermutigen Sie Kunden, Bewertungen abzugeben. Google stellt Bewertungen visuell mit Sternen dar, wodurch sie hervorstechen.
- Betrachten Sie negative Bewertungen als Gelegenheit zur Optimierung und antworten Sie darauf.
- Verwenden Sie ansprechende Fotos.
- Halten Sie Ihre Webseite aktuell.
- Erstellen Sie wichtige Verzeichniseinträge und überprüfen Sie regelmäßig deren Aktualität.
- Integrieren Sie Kundenfeedback und andere strukturierte Daten gemäß schema.org in die Suchergebnisse.
Die zukünftige Entwicklung des lokalen Suchmaschinenmarketings (Local SEO)
Suchmaschinenalgorithmen werden immer intelligenter und haben die Fähigkeit, zukünftig mehr Suchanfragen direkt zu beantworten, ohne auf externe Seiten zu verweisen. Dies sollte jedoch nicht als Grund zur Beunruhigung angesehen werden. Das Hauptziel ist es, nicht nur den Traffic, sondern auch Anrufe, E-Mails, Besuche usw. zu generieren.
Das Verhalten der Nutzer wird zu einem immer wichtigeren Rankingsignal. Google könnte Daten wie Markensuchen, Anrufe als Folge von Suchergebnissen, Navigation zu einem Geschäft über Google Maps und das Nutzerverhalten auf der Webseite nutzen.
Des Weiteren ist eine Zunahme von Werbung in den lokalen Anzeigen zu erwarten.